点击上方蓝字关注“老头侃设计”探索logo设计的独特魅力之前，我们先来欣赏以下几个标志作品。

这些标志如何呢？
是否给人一种独特的感觉？
虽然看似简洁，但至少具有一定的表现力。
大家在日常生活中很少看到logo的设计过程，而今天，我们就来揭开这几个logo的神秘面纱，先领略一番，再深入探讨！

标志设计的方式多种多样，小朋友随手写一个字也可以作为标志元素。对的，这是我女儿日记中的标题，虽然不好看，但未必不是一个好用的logo元素。
这个logo看似平凡无奇，但我只扮演了一个“修图员”的角色！
在字库中选一个英文字体，即使不进行任何修改，也能成为一个标志。这肯定被认为是毫无创意的设计，许多客户可能会觉得这样的设计一文不值，因为设计师什么都没做！
从网上找个图片，简单处理一下，就能够成为标志。天啊，这美图秀秀都能完成的工作，跟创意毫无关系。
以上几个案例，大家都明白了没？下面我们来探讨什么是真正的logo创意。

一、何为logo的创意？

大家可能会想，答案当然是一定需要创意，这是所有设计师的共识。
但其实并不一定如此。我们如何界定“创意”两个字至关重要。
在开篇提到的三个案例中，你会发现在设计结果层面，logo设计有时候并不需要过多的“创意”，甚至不一定需要非常好看！
我首先要强调一个概念，那就是“创意”。我认为创意有两个不同的维度。其中一个维度是指设计工作的思考过程，也就是你接到一个案子后，从看到信息的第一眼到最后交付客户文件之间的所有设计操作时大脑中的思维过程都可以称为创意的过程。
另一个维度则是关于“如何让我的设计结果能够体现深刻的含义”、“使我的设计更加有趣”。这种深刻的含义一定是由图形构成的，而这个深刻含义正是企业信息、企业文化、故事等的视觉化表现。而这种表现不仅仅是简单的加法，而是要融合不同的元素概念，既能体现出多重含义，又不会过于繁琐（当然，联合利华这样的经典logo也属于这一类）。
一般来说，那些能够“更好地表达企业信息”的logo会被称为有创意的logo。这个层面上是对设计结果的一种概括。

以下为一些案例，同样是不同数量圆的组合，“三环锁具”就感觉没什么创意，它只是对企业名称具象含义的一种表达；
而同为“圈套”元素的logo，奥迪汽车的创意感更强，因为它用一个圈表示一个企业，四个圈的叠加又有四个企业联合的意思，所以我们会感觉到这种不直接表达信息的logo更有创意。
另一个案例，联邦快递与Dior，都是字母组成的logo，后者更有创意，因为联邦快递里加入了一个代表速度和流动的负形箭头（很多人注意不到这个特征），这种潜在的元素能够自然地“隐藏”起来，这是一种非常有创意的想法。

第三组案例是我的个人logo，很多人其实都是后来发现老头转过来是个娃娃的，在你没有发现这一特征之前，是不是也觉得我的logo没啥创意呢？
我们从另一个角度来看这个问题，看似没创意的三环、Dior、开心老头正面头像，难道真的没有创意吗？
正如我所说的，如果我们把设计工作过程中的思维过程统称为“创意过程”，那么这三个看似没什么创意的logo，其实也是有创意的。
三环，公司名称是三环，可以用“三环”两个字作为设计元素吗？可以用三个椭圆吗？三个正圆可以吗？那三个正圆是以“品”字形排列还是横向排列？如果是横向排列，是互相留有间隔还是重叠在一起，如果留有间隔，间隔多大合适？如果重叠在一起，叠加多大面积？圆的粗细是多少等等等，这些都是你创意的过程！

二、文字与图形融合

文字与图形融合的logo是标志设计中相对较难的一种类型，但也更具有创意。
之所以说比较难，是因为图形和文字在表现上有着很大的区别。
我们并不能随便将任意的图形和文字进行组合，基本都需要使用企业最核心的元素，而组合方式又不能过于简单叠加，比如比亚迪和起亚的logo，就是在圆圈内加上了三个字母。

而我们今天要介绍的这种文字与图形融合的logo，它的图形一定是具有含义的图形，而非简单的几何图形。这个图形是要讲故事的，告诉消费者一个信息，而非仅仅是一个装饰性元素。
下面我们来详细了解一下图文融合的风格、设计方法。
上图的比亚迪与起亚logo中，两者的结合方式相对来说比较直接；
下方的紫檀投资logo也是同理，只是一个鼎（代表诚信）的简练图形上加上了“檀”字而已，这种元素之间的关系是比较粗暴直接的。
而其他五个案例则做得更有创意，这个创意点就在于融合的方式上。我没有使用“图形加文字”或“文字加图形”的方式，而是达到了图形和文字合二为一的效果。
也就是说，你看上去是一个元素，其实这个元素是由另一个元素组成的。

其他五个案例分别是“美”字、“盾牌”图形、“华表”图形、“手托爱心”图形以及“一碗面”图形。你能看出这五个logo的显著元素背后的另一层含义是什么吗？

我刚才提到一个词叫做“显著元素”。这里的“显著”指的是我们想要在标志中展现几个含义，需要有一个显著的、容易识别的含义，这个显著含义可能是图形也可能是文字。
比如上面六个logo，第一行的显著元素是文字，而第二行的显著元素则是图形。

那么，这些显著元素背后的含义是什么呢？下文会有介绍。看看你猜对了没有。

以上三个案例分别为水处理行业、小儿推拿行业和面馆。这三个行业中，水滴、手、面条和面碗都是常用的元素。在设计的时候，我就考虑到了这个问题，将企业名称中的关键字融入其中，分别为“普”“易”“186”，这样我的设计就有了显著的差异性。

三、拓展练习

上一期有个酷友说，想多看一些拓展练习的案例。我想这也是很多朋友的心声。那我就满足大家的需求，不但案例丰富，视频长度也非常可观。为什么我对你们这么好呢？因为你也够意思，是你们的热情燃烧了我的青春（我有一颗不老的心哦）！

以下案例都是真正的商业案例。这样的案例我不怕谁模仿，因为真正独特的特征是很难被模仿的。但我希望通过我视频中的解读，大家能够更全面地了解我的设计思路，并能够在以后的工作中运用到我所介绍的方法。

这些视频都是使用iPad里的一个可以自动录屏的软件制作的。整个设计过程都是在iPad上手绘完成的，只是有些最终的展示是在电脑上进行调整。

案例1、思丽普这个logo看似简单，但创作过程却比较复杂。你可以通过视频来了解我每一步的想法。

1.第一步是对品牌名的每个字进行单独分析，将元素图形化。
2.继续寻找元素，并选择要组合的元素。
3.将图形元素和文字元素分别列出来，这样更方便观察。
4.这一步开始思考用哪一个元素作为显著元素。
5.思丽普的标志中有一个独特的字母“S”，我决定将其作为显著元素。
6.接下来是具体的设计过程，包括线条、颜色等细节处理。

案例2、联邦快递

1.首先确定设计方向和风格。
2.进行草图绘制，不断调整和完善。
3.最终确定设计方案，开始制作成稿。